Lorsque Threads a été lancé, de nombreuses personnes se sont précipitées pour l'essayer. C'était nouveau. Il provenait d'Instagram. Et il promettait d'être la "nouvelle alternative à Twitter". Ce que personne ne savait, c'est si cela allait durer. Après tout, Twitter (aujourd'hui appelé X) disposait déjà d'une base solide, pleine d'utilisateurs fidèles et de controverses constantes qui attiraient l'attention.
Mais après l'impact initial, Threads s'est-il vraiment imposé parmi les Brésiliens ? Ou bien Twitter est-il toujours aussi fort, malgré tous les changements ?
Dans ce billet, nous allons comprendre le scénario actuel. De plus, nous analyserons le comportement des Brésiliens sur les deux plateformes pour savoir qui est en train de gagner ce conflit.
Comment Threads a-t-il vu le jour ?
Threads est né comme une réponse directe à Twitter. Lancée par Meta (la même société qu'Instagram et Facebook), l'application est arrivée en juillet 2023 avec une proposition simple : redonner la saveur des conversations publiques et écrites - sans tout le bruit.
L'idée était claire : utiliser la base d'utilisateurs d'Instagram pour animer un nouveau réseau plus léger, sans autant d'algorithmes agressifs et en mettant l'accent sur le texte.
Et au début, cela a fonctionné. En moins d'une semaine, Threads a atteint les 100 millions d'utilisateurs. Au Brésil, le nombre d'utilisateurs était l'un des plus élevés au monde. De nombreuses personnes ont migré par curiosité, tandis que d'autres voulaient s'éloigner du désordre dans lequel se trouvait Twitter depuis qu'il était devenu "X".
Qu'est-il arrivé à Twitter ?
Depuis qu'Elon Musk a racheté Twitter, tout a changé. Et pas seulement en termes de nom. Le réseau est devenu une expérience vivante. Certaines fonctionnalités ont été supprimées, d'autres ajoutées. Il y a eu des licenciements massifs, des changements d'algorithme et même des frais pour des fonctions auparavant gratuites.
Twitter donne désormais la priorité à ceux qui paient. La vérification bleue est devenue quelque chose qui se vend, et la portée organique est devenue plus limitée. Cela a déplu à de nombreuses personnes.
Mais en même temps, elle a conservé un public fidèle. Le réseau a continué à être le théâtre de débats politiques, de mèmes, de conneries et de couverture en direct d'événements. Rien n'a complètement remplacé le style chaotique et direct de Twitter.
Qu'en est-il des Brésiliens ? Où sont-ils les plus actifs ?
Les Brésiliens sont passionnés par les médias sociaux. Ils les utilisent, les commentent, créent du contenu et le viralisent facilement. C'est pourquoi Twitter et Threads ont tous deux leur place ici. Mais le comportement sur chacun d'eux est très différent.
Non Twitter (X)Le public est plus divisé entre les groupes :
- Politiciens et activistes
- Passionnés de musique, de cinéma et de football
- Les personnes qui aiment les conneries, les mèmes et les opinions tranchées
- Couverture en direct (comme les émissions de téléréalité ou les événements sportifs)
En Filsle climat est différent :
- Plus de commentaires légers
- Moins de discussions agressives
- Contenu sur la routine, les curiosités et les courtes réflexions
- Une connexion plus étroite avec ceux qui vous suivent déjà sur Instagram.
Alors que Twitter est toujours considéré comme un réseau "ouvert au chaos", Threads veut être un réseau de "bons voisins".
Les fils s'essoufflent ?
Oui, un peu. Après l'engouement initial, l'utilisation a chuté. De nombreux créateurs sont retournés sur Twitter. L'algorithme Threads a mis du temps à s'affiner, et l'absence de hashtags, de recherches larges et de trending topics a rebuté ceux qui aiment tout suivre en temps réel.
Mais Meta a réagi. Elle a mis à jour la plateforme, amélioré la recherche et commencé à suggérer des contenus plus en phase avec les intérêts de chaque utilisateur. Aujourd'hui, Threads commence à montrer qu'il ne veut pas seulement remplacer Twitter, mais qu'il veut construire une expérience différente.
Malgré cela, il manque quelque chose pour maintenir l'engagement de l'utilisateur plus longtemps. L'absence de "sujet du jour" rend Threads plus passif. On y entre, on lit... mais on ne revient pas toujours.
Qui gagne au Brésil ?
La réponse dépend de ce que vous considérez comme une "victoire".
S'il s'agit d'un nombre de utilisateurs actifs quotidiensTwitter (X) reste le leader au Brésil. La base qu'il a constituée au fil des ans reste solide, surtout parmi ceux qui aiment donner leur avis ou suivre les discussions en temps réel.
Si c'est le cas croissance récente et engagement positifThreads a gagné du terrain. Beaucoup de gens disent qu'ils préfèrent l'"énergie" de Threads - plus légère, sans tant de "haters", sans se battre en permanence.
Les marques, les influenceurs et les créateurs de contenu plus axés sur le style de vie et l'éducation ont davantage investi dans Threads. Les profils d'actualité, l'humour acide et les opinions tranchées restent fermement ancrés sur Twitter.
Quels sont les points forts de chaque réseau ?
Pour ceux qui hésitent encore sur le réseau à privilégier, voici une comparaison pratique :
Twitter (X)
- Les sujets d'actualité en temps réel
- La portée organique reste bonne pour ceux qui ont déjà un public
- Plate-forme consolidée pour la politique, les mèmes et les débats
- Plus de liberté d'opinion (mais aussi plus de risques de conneries)
Fils
- Un environnement plus convivial
- Moins de demande d'engagement
- L'intégration avec Instagram facilite la visibilité
- La croissance n'en est qu'à ses débuts, ce qui peut être un avantage pour ceux qui veulent se démarquer très tôt.
Quelles sont les marques privilégiées ?
Les marques utilisent encore Twitter davantage pour les campagnes virales, le service à la clientèle et le positionnement rapide. Mais Threads est de plus en plus utilisé pour des contenus légers et institutionnels, sans trop de risques d'exposition.
Les entreprises des secteurs de la mode, du bien-être, de l'éducation et du voyage ont apprécié le format Threads, qui leur permet de s'adresser à leur public sans trop de tension.
Les marques qui veulent devenir virales avec des mèmes ou participer à des conversations en temps réel continuent d'investir dans Twitter.
Cela vaut-il la peine d'investir du temps dans les deux ?
Oui, et c'est la meilleure stratégie pour tous ceux qui créent du contenu ou veulent être visibles en ligne. Chaque réseau a un profil d'utilisateur différent. L'idéal est d'adapter le contenu.
Sur Twitter, publiez plus souvent, profitez de l'actualité et soyez direct.
Sur Threads, concentrez-vous sur des textes plus personnels, réfléchis ou créatifs. Utilisez ce qui fonctionne déjà sur Instagram et reprenez-le avec un langage un peu plus léger.
Celui qui parvient à comprendre le climat des deux réseaux et à adapter le contenu a beaucoup à gagner.
Qu'en est-il de l'avenir ? Qui doit rester en poste ?
Twitter a plus de structure, mais aussi plus de rejet aujourd'hui. Threads a moins de ressources, mais plus de bonne volonté de la part du public.
Meta a l'argent et le pouvoir de transformer Threads en quelque chose de beaucoup plus grand. Twitter, quant à lui, dépend directement des décisions d'Elon Musk, ce qui crée de l'incertitude, mais aussi des changements rapides.
Au Brésil, les deux réseaux vont probablement coexister pendant longtemps. Chacune avec son public, son style et sa fonction.
Verdict : une question de profil
Au lieu de se demander "quel est le meilleur réseau ?", il serait peut-être plus judicieux de se poser la question suivante : "Quel est le meilleur réseau ? Quel est le réseau qui vous semble le plus judicieux ?
Si vous aimez suivre les tendances, si vous avez une opinion bien arrêtée et si vous n'avez pas peur des conneries, Twitter (X) reste imbattable.
Mais si vous souhaitez quelque chose de plus léger, sans pression et avec moins de toxicité, Threads a tout ce qu'il faut pour être votre nouvelle maison numérique.
22 mars 2025
Diplômée en littérature portugaise/anglaise de l'Université d'État de Ponta Grossa (UEPG), titulaire de diplômes de troisième cycle en art dans l'éducation (FAPI) et en psychopédagogie scolaire (FAPI), créatrice et propriétaire du site web. Écrivain à succès, possède une expérience en rédaction de blogs en général et travaille comme rédacteur et éditeur de contenu pour Super appli.