Quando o Threads foi lançado, muita gente correu para testar. Era novidade. Era do Instagram. E prometia ser a “nova alternativa ao Twitter”. O que ninguém sabia era se isso iria durar. Afinal, o Twitter (hoje chamado de X) já tinha uma base sólida, cheia de usuários fiéis e polêmicas constantes que prendem a atenção.
Mas, passado o impacto inicial, será que o Threads realmente pegou entre os brasileiros? Ou será que o Twitter continua firme, mesmo com todas as mudanças?
Neste post, vamos entender o cenário atual. E mais: analisar o comportamento dos brasileiros nas duas plataformas para descobrir quem está ganhando essa disputa.
Como o Threads surgiu?
O Threads nasceu como uma resposta direta ao Twitter. Lançado pela Meta (a mesma empresa do Instagram e Facebook), o app chegou em julho de 2023 com uma proposta simples: trazer de volta o gosto pelas conversas públicas e escritas — sem tanto ruído.
A ideia era clara: usar a base de usuários do Instagram para impulsionar uma nova rede mais leve, sem tantos algoritmos agressivos e com foco no texto.
E no início, funcionou. Em menos de uma semana, o Threads bateu 100 milhões de usuários. No Brasil, a adesão foi uma das maiores do mundo. Muita gente migrou por curiosidade, enquanto outros queriam fugir da bagunça que o Twitter estava vivendo desde que virou “X”.
O que aconteceu com o Twitter?
Desde que Elon Musk comprou o Twitter, tudo mudou. E não só no nome. A rede virou um experimento vivo. Algumas funcionalidades foram removidas, outras adicionadas. Houve demissões em massa, mudanças no algoritmo e até cobrança por recursos antes gratuitos.
O Twitter passou a priorizar quem paga. Verificação azul virou algo vendido, e o alcance orgânico ficou mais limitado. Isso desagradou muita gente.
Mas, ao mesmo tempo, manteve um público fiel. A rede continuou sendo palco de debates políticos, memes, tretas e coberturas ao vivo de eventos. Nada substituiu totalmente o estilo caótico e direto que o Twitter proporciona.
E os brasileiros? Onde estão mais ativos?
O brasileiro é apaixonado por rede social. Usa, comenta, cria conteúdo e viraliza com facilidade. Por isso, tanto o Twitter quanto o Threads têm espaço por aqui. Mas o comportamento em cada uma é bem diferente.
No Twitter (X), o público está mais dividido entre grupos:
- Políticos e ativistas
- Fãs de música, cinema e futebol
- Pessoas que gostam de tretas, memes e opinião forte
- Coberturas ao vivo (como reality shows ou eventos esportivos)
Já no Threads, o clima é outro:
- Mais leveza nos comentários
- Menos discussões agressivas
- Conteúdos sobre rotina, curiosidades e reflexões curtas
- Conexão mais próxima com quem já te segue no Instagram
Enquanto o Twitter ainda é visto como uma rede “aberta ao caos”, o Threads quer ser uma rede de “boa vizinhança”.
Threads perdeu fôlego?
Sim, um pouco. Depois do hype inicial, o uso caiu. Muitos criadores voltaram ao Twitter. O algoritmo do Threads demorou para ser refinado, e a falta de hashtags, buscas amplas e trending topics afastou quem gosta de acompanhar tudo em tempo real.
Mas a Meta reagiu. Atualizou a plataforma, melhorou a busca e passou a sugerir conteúdos mais alinhados aos interesses de cada usuário. Hoje, o Threads começa a mostrar que não quer apenas substituir o Twitter — mas construir uma experiência diferente.
Ainda assim, falta algo que prenda o usuário por mais tempo. A ausência de um “tema quente do dia” faz com que o Threads seja mais passivo. Quem entra, lê… mas nem sempre volta.
Quem está ganhando no Brasil?
A resposta depende do que você considera “ganhar”.
Se for número de usuários ativos diariamente, o Twitter (X) ainda lidera no Brasil. A base construída ao longo dos anos segue firme, especialmente entre quem gosta de opinar ou acompanhar discussões em tempo real.
Se for crescimento recente e engajamento positivo, o Threads tem ganhado espaço. Muita gente diz que prefere a “energia” do Threads — mais leve, sem tantos haters, sem brigas o tempo todo.
Marcas, influenciadores e criadores de conteúdo mais voltados ao lifestyle e à educação têm investido mais no Threads. Já perfis de notícia, humor ácido e opinião pesada continuam firmes no Twitter.
O que cada rede tem de melhor?
Para quem ainda está em dúvida sobre qual rede usar mais, aqui vai um comparativo prático:
Twitter (X)
- Trending topics em tempo real
- Alcance orgânico ainda bom para quem já tem audiência
- Plataforma consolidada para política, memes e debates
- Mais liberdade de opinião (mas também mais risco de tretas)
Threads
- Ambiente mais amigável
- Menos cobrança por engajamento
- Integração com o Instagram facilita visibilidade
- Crescimento ainda em fase inicial, o que pode ser vantagem para quem quer se destacar cedo
As marcas estão preferindo qual?
As marcas ainda usam mais o Twitter para campanhas virais, SAC e posicionamento rápido. Mas o Threads tem sido uma aposta crescente para conteúdo leve e institucional, sem tantos riscos de exposição.
Empresas de moda, bem-estar, educação e viagens têm gostado do formato do Threads, pois conseguem falar com o público sem tanta tensão.
Já as marcas que querem viralizar com memes ou participar de conversas em tempo real continuam investindo no Twitter.
Vale a pena investir tempo nas duas?
Sim. E essa é a melhor estratégia para quem cria conteúdo ou quer visibilidade online. Cada rede tem um perfil de usuário diferente. O ideal é adaptar o conteúdo.
No Twitter, poste com mais frequência, aproveite os assuntos do momento e seja direto.
No Threads, foque em textos mais pessoais, reflexivos ou criativos. Use o que já funciona no Instagram e leve para lá com uma linguagem um pouco mais leve.
Quem conseguir entender o clima das duas redes e adaptar o conteúdo, tem muito a ganhar.
E o futuro? Quem deve se manter?
O Twitter tem mais estrutura, mas também mais rejeição hoje. O Threads tem menos recursos, mas mais boa vontade do público.
A Meta tem dinheiro e poder para transformar o Threads em algo muito maior. Já o Twitter depende diretamente das decisões de Elon Musk — o que gera incertezas, mas também mudanças rápidas.
No Brasil, o mais provável é que as duas redes convivam por um bom tempo. Cada uma com seu público, seu estilo e sua função.
O veredito: é questão de perfil
Em vez de perguntar “qual rede é melhor?”, talvez a pergunta mais inteligente seja: qual rede faz mais sentido para você?
Se você gosta de acompanhar o que está bombando na hora, gosta de opinião forte e não se importa com treta, o Twitter (X) ainda é imbatível.
Mas se você quer algo mais leve, sem pressão e com menos toxicidade, o Threads tem tudo para ser a sua nova casa digital.
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22 de março de 2025
Formada em Letras – Português/ Inglês pela Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG), pós-graduada em Arte na Educação (FAPI) e Psicopedagogia Escolar (FAPI), idealizadora e proprietária do site Escritora de Sucesso, possui experiência em escrita para blogs em geral e atua como redatora e revisora dos conteúdos do Great App.